chiedono se i calci in edizione limitata di un uomo possano influenzare u

Non potevamo credere quanto più la pallina rimbalzava rispetto alle schiume di EVA che erano il materiale standard in quel momento. Non potevamo smettere di guardare questo video e immaginarci cosa possiamo fare con quel materiale: potremmo rivoluzionare il settore della corsa con quel materiale ", afferma Matthias Am, direttore della categoria Global Running presso Adidas. Entro Nike Air Max 270 Donne il 2012, la società stava testando prototipi di scarpe Nike Air Zoom Pegasus 34 Womens con Boost. La prima volta che Adidas vide Boost, fu attraverso una piccola pallina da tennis che fu usata come demo per mostrare quanto sia rimbalzante il materiale. "Più tardi, gli scienziati di BASF realizzarono che le particelle erano utili quando venivano saldate insieme con il vapore Nike Air Vapormax Mujer in un unico pezzo solido. Nel 2013, le scarpe da corsa di Adidas non avevano bisogno di una revisione delle prestazioni. Nel 2012, l'anno prima che Boost raggiungesse gli scaffali, il keniano Patrick Makau ha stabilito il record della maratona mondiale indossando l'Adidas Adios 2, che, sebbene leggero, non confeziona alcuna unità suola squishy. Ma mentre il marchio ha avuto successo tra i corridori più elitari del mondo, i corridori di tutti i giorni, specialmente negli Stati Uniti, semplicemente Nike Air Max 1 Donne non se ne sono preoccupati. Nel 2013, Adidas deteneva solo il 2% della quota di mercato negli Stati Uniti nella categoria delle scarpe da corsa, un numero rimasto stagnante fino al 2015.

"Sapevamo che dovevamo fare qualcosa di completamente diverso da quello che stavano facendo tutti gli altri", dice Barr. "All'epoca nessuno indossava Nike Roshe Run Mujer scarpe da ginnastica casualmente." Barr ha ragione: oggi è difficile immaginare un mercato delle sneaker, atletico o casual, senza Boost. Questo grazie non solo alla grande tecnologia, ma anche al grande marketing. Boost potrebbe benissimo essere stato un successo in fuga da solo, ma Adidas ha anche Nike Air Vapormax Damen la più grande macchina di marketing one-man del pianeta nel suo team: Kanye West. Nell'ultimo decennio, Kanye West è stata senza dubbio la persona più influente nelle scarpe da ginnastica . Nel 2009 ha venduto Adidas NMD Mujer 900 sneakers Louis Vuitton ispirate alla www.alejandraperez.es fantascienza, in un'epoca in cui lo streetwear e l'alta moda sembravano ancora universi di stile diversi. Alla Nike, ha creato due delle più ambite sneakers del decennio in Air Yeezy 1 e 2. E da quando è entrato in Adidas, la capacità Nike Air Max 97 Damen del marchio di generare hype per i suoi prodotti Nike Internationalist Mujer Boost-adornati dagli stili di Yeezy Boost di West in down-ha mai stato più grande

West ha i suoi oppositori del settore che, comprensibilmente, si chiedono se i calci in edizione limitata di un uomo possano influenzare un intero mercato. Ma chiedi a quelli di Adidas, così come ad alcuni analisti del settore, e ti diranno che l'effetto alone di West sull'intera attività di Adidas è legittimo. "Quando hai un prodotto con scarsità [come Yeezy], mette le persone in una mentalità più premium, il che significa che saranno più disposti a pagare il prezzo pieno Adidas ZX Flux Mujer per altre categorie", dice John Kernan, analista presso la società di servizi finanziari Cowen chi copre Adidas.Ma prima che la linea di scarpe di West si espandesse oltre la 750 di alta qualità, come stivale, metteva Boost nelle Nike Air Max 2017 Mujer menti della gente. A maggio 2015, un mese prima che la www.annasantander.es Yeezy Boost 350 cadesse "Turtle Doves", West è stata avvistata in una coppia di sneakers Adidas Energy Boost ESM completamente bianche. Giorni dopo, indossava la tripla Adidas Ultra Boost bianca. Pochi giorni dopo, entrambe le coppie erano state ritirate dal mercato e potevano essere trovate solo Nike Air Max 90 Homme su eBay e Flight Club per un massimo di $ 600. (Entrambi sono stati successivamente ri-pubblicati più volte).